Belgique : Nostalgie reprend la tête devant Radio Contact

Quatre mois après avoir perdu une première place qu'elle détenait depuis huit ans, Nostalgie redevient la première radio de Belgique francophone. La vague CIM de mai à août 2026, publiée le 16 octobre, la crédite de 16,51 % de parts de marché, devant Radio Contact et Vivacité. Un renversement aussi rapide mérite qu'on regarde de près ce que mesurent ces vagues.

Le classement de la vague mai-août 2026

Nostalgie gagne 1,83 point, Radio Contact en perd 0,55. L'écart entre les deux est désormais de 1,32 point — soit à peu près l'amplitude du mouvement qui, dans l'autre sens, avait fait basculer le classement quatre mois plus tôt.

Huit ans de règne, puis un yo-yo

L'arc est spectaculaire. Nostalgie dominait la Belgique francophone depuis huit ans lorsque la vague janvier-avril 2026, publiée en juin, l'a reléguée à la deuxième place au profit de Radio Contact. La presse belge avait alors titré sur la fin d'un règne.

Les chiffres de cette vague-là étaient nets : Radio Contact passait de la troisième à la première place avec 15,74 %, tandis que la durée d'écoute quotidienne de Nostalgie reculait de 172 à 144 minutes. Quatre mois plus tard, l'ordre est rétabli.

Un déclassement qui s'inverse aussi vite pose une question simple : s'agissait-il d'un vrai basculement du marché, ou d'une oscillation de la mesure ?

Ce que la saisonnalité explique

Un élément manque à la plupart des comptes rendus, et il est décisif : les deux vagues comparées ne couvrent pas la même saison. Janvier-avril, c'est l'hiver et le printemps. Mai-août, c'est la fin du printemps et l'été.

Or les formats ne traversent pas l'été de la même façon. Une antenne de catalogue comme Nostalgie profite de la période : vacances, trajets en voiture, écoute d'ambiance en extérieur, déprogrammation des rendez-vous parlés concurrents. Une antenne construite sur les hits et les animateurs, comme Radio Contact, dépend davantage de la grille — et la grille tourne au ralenti en juillet et en août.

Cela ne retire rien à la performance de Nostalgie. Mais cela invite à ne pas lire deux vagues consécutives comme on lirait deux mois consécutifs. Pour juger d'une tendance, la comparaison pertinente est celle de la même vague d'une année sur l'autre.

Les musicales reculent — mais pas toutes

Derrière le trio de tête, le mouvement est généralement décrit comme un repli des radios musicales. Il mérite d'être nuancé.

NRJ recule nettement, à 4,33 %, soit 0,9 point de moins. Fun Radio perd 0,13 point, à 2,42 %. En revanche Tipik, créditée de 3,96 %, progresse très légèrement — la généralisation ne tient donc pas tout à fait.

À noter également : Bel RTL ne perd que 0,07 point mais gagne une place, passant devant Classic 21. Ce n'est pas Bel RTL qui monte, c'est Classic 21 qui descend plus vite.

La Flandre, un paysage inversé

Le même relevé mesure le nord du pays, et le contraste est frappant.

En Flandre, le service public domine largement : Radio 2 écrase le classement avec près d'un quart de l'écoute, soit plus que Nostalgie et Radio Contact réunies côté francophone. En Belgique francophone, à l'inverse, les deux premières places reviennent à des antennes privées, et la première station publique — Vivacité — n'arrive qu'en troisième position.

Deux marchés, deux langues, un même pays, et des équilibres public-privé opposés.

Le miroir français : mêmes marques, rapports de force inversés

C'est ce qui rend ce classement intéressant depuis la France. Nostalgie, NRJ et Fun Radio existent des deux côtés de la frontière, sous les mêmes marques — mais pas du tout aux mêmes places.

En Belgique francophone, Nostalgie est première avec 16,51 %, quand NRJ plafonne à 4,33 %. En France, le rapport entre ces deux antennes du même groupe est tout autre, NRJ y occupant une place bien plus centrale dans l'offre musicale. Le même format, le même nom, le même propriétaire — et une hiérarchie renversée d'un marché à l'autre.

La comparaison avec le paysage radiophonique français éclaire ce que doit une marque à son antériorité locale plutôt qu'à son format.

Ce que mesure le CIM

Le CIM est l'organisme belge de mesure d'audience, équivalent de Médiamétrie en France. Il publie ses résultats par vagues de plusieurs mois, et non mensuellement — ce qui explique la volatilité apparente des classements, chaque vague agrégeant une longue période aux conditions parfois très différentes.

Les parts de marché citées ici portent sur l'ensemble de la population mesurée. Les résultats sur des cibles plus étroites, comme les 18-54 ans, donnent des hiérarchies différentes et ne sont pas comparables à ces chiffres.

L'essentiel

• Nostalgie redevient la première radio de Belgique francophone avec 16,51 % sur la vague CIM mai-août 2026.
• Radio Contact passe deuxième à 15,19 %, après avoir pris la tête quatre mois plus tôt.
• Nostalgie avait dominé le marché pendant huit ans avant ce bref déclassement.
• Les deux vagues comparées ne couvrent pas la même saison, ce qui explique une part du mouvement.
• NRJ recule de 0,9 point à 4,33 %, Fun Radio de 0,13 point à 2,42 %.
• En Flandre, le service public Radio 2 domine avec 23,51 %, devant Qmusic et Joe.