Le podcast vidéo ne remplace pas l'écoute, selon RAJAR

Depuis un an, le podcast se filme. Les antennes françaises installent des caméras, YouTube s'impose comme plateforme d'écoute, les régies ouvrent la publicité vidéo. Le mesureur d'audience britannique RAJAR vient pour la première fois de chiffrer ce que cette vidéo change réellement, et sa conclusion va à rebours du discours ambiant : 62 % des auditeurs consommeraient exactement le même contenu s'il n'existait qu'en audio.

Le podcast britannique en chiffres

La mise en perspective est éclairante. Le podcast, dont on parle beaucoup, représente environ 7 % des heures d'audio consommées, et un dixième de ce que pèse encore la radio en direct. Ce n'est pas une critique du format, c'est une question de proportions.

Ce que la vidéo apporte, selon les auditeurs eux-mêmes

RAJAR a interrogé les consommateurs sur l'usage qu'ils font de l'image. Les réponses dessinent un comportement plus nuancé que le partage habituel entre « écouteurs » et « spectateurs ».

• 49 % citent le fait de voir les réactions et le langage corporel des animateurs comme l'apport principal de la vidéo.
• 43 % déclarent partager leur attention à peu près également entre l'écoute et le visionnage.
• 35 % écoutent d'abord, et ne regardent l'écran que lorsque quelque chose attire leur attention.
• 34 % alternent entre audio et vidéo au cours d'une même semaine.

Le troisième chiffre est le plus parlant. Pour un bon tiers des consommateurs, la vidéo n'est pas un mode de consommation mais une réserve disponible : l'écran existe, on y jette un œil, l'écoute reste le fil conducteur.

Le chiffre qui remet les choses en place

C'est la conclusion centrale du document, et elle mérite d'être lue deux fois. 62 % des utilisateurs de podcasts déclarent qu'ils consommeraient le même contenu s'il n'existait qu'en audio.

Autrement dit, pour près de deux tiers de l'audience, la vidéo n'est pas la raison de la consommation. Elle l'accompagne, elle en élargit peut-être la porte d'entrée, mais elle ne la détermine pas. Le titre même de l'étude le résume : le moment vidéo du podcast reste porté par l'audio.

Pour un producteur, la conséquence est économique. Filmer coûte cher — matériel, lumière, montage, bande passante. Si 62 % de l'audience ne le réclame pas, l'investissement doit se justifier par autre chose que la rétention : la découverte, le partage sur les réseaux, la monétisation vidéo. Pas par la fidélisation.

Un contrepoids utile au discours ambiant

Ces résultats n'invalident pas ce que montrent d'autres mesures, mais ils en corrigent la lecture.

Que YouTube soit devenu la première plateforme de podcast reste vrai — mais une large part de cet usage consiste à écouter sans regarder l'écran. L'étude Audion menée en France l'établissait déjà : 66 % des auditeurs utilisent une plateforme vidéo pour écouter sans regarder. Deux pays, deux instituts, un même constat.

Et le mouvement des antennes françaises vers l'image garde sa logique : il vise la découverte et la circulation sur les réseaux sociaux, pas le remplacement de l'écoute. RAJAR le confirme plutôt qu'il ne le contredit.

Méthodologie et limites

Le document, intitulé « Podcasts' video moment is still powered by audio », a été publié par RAJAR le 4 novembre 2026. Il s'appuie sur l'enquête MIDAS d'automne 2026 et sur le Podcast Tracker mensuel du mesureur.

MIDAS repose sur un terrain réalisé en septembre 2026 auprès de 1 717 personnes de 15 ans et plus, anciennes participantes aux panels RAJAR, au moyen d'un journal d'écoute en ligne tenu sur sept jours. La portée y désigne les personnes ayant écouté au moins cinq minutes dans la semaine.

Deux limites s'imposent. Les données portent sur le Royaume-Uni, où l'équipement et les habitudes diffèrent du marché français. Et le document ne mesure pas directement la consommation vidéo de podcasts : il interroge des déclarations d'usage, ce qui n'est pas la même chose qu'un relevé.

L'essentiel

• Les podcasts représentent 105 millions d'heures hebdomadaires au Royaume-Uni, pour 26 % de portée.
• C'est environ 7 % des heures d'audio consommées, et un dixième de la radio en direct.
• 62 % des utilisateurs consommeraient le même contenu s'il n'existait qu'en audio.
• 49 % citent les réactions et le langage corporel comme apport de la vidéo.
• 35 % écoutent d'abord et ne regardent l'écran que ponctuellement ; 34 % alternent audio et vidéo dans la semaine.
• L'étude a été publiée le 4 novembre 2026 et porte sur le marché britannique.