76 % des Français écoutent de l'audio numérique, YouTube en tête

Une étude YouGov réalisée pour la régie Audion donne la photographie la plus récente de l'écoute en France : 76 % des Français de 18 ans et plus ont écouté de l'audio numérique au cours des trente derniers jours, soit environ 41 millions de personnes. Mais le chiffre qui compte vraiment est ailleurs — 58 % des auditeurs commencent un contenu sur une plateforme et le terminent sur une autre.

Trois Français sur quatre, et presque tous les jeunes

L'écart générationnel existe, mais il est plus faible qu'on ne l'imagine : près de deux personnes de 55 ans et plus sur trois écoutent de l'audio numérique. Ce n'est plus un usage de jeunes.

La France se situe dans la moyenne des marchés comparables : 79 % aux États-Unis, 74 % en Italie, 72 % au Royaume-Uni.

YouTube loin devant

La liste mérite une lecture attentive, car elle dit ce que l'étude entend par « audio numérique ». Quatre des cinq plateformes citées sont d'abord des services de musique, et aucune plateforme de radio ne figure au classement — ni les applications de stations, ni les agrégateurs. L'étude ne définit pas son périmètre et ne distingue jamais la musique du podcast : ses chiffres portent donc sur l'écoute en ligne au sens large, pas sur la radio ni sur le podcast en particulier.

Le total dépasse largement 100 %, et c'est voulu : les auditeurs en utilisent plusieurs. 74 % des utilisateurs de Spotify écoutent aussi ailleurs.

À noter, la domination de YouTube n'est pas universelle : elle se vérifie aux États-Unis et en Italie, mais au Royaume-Uni, c'est Spotify qui arrive en tête.

Pourquoi 61 % ici, et 40 % dans notre article d'octobre

Nous écrivions le 16 octobre que YouTube était cité par 40 % des consommateurs de podcasts. Les deux chiffres ne se contredisent pas : ils ne mesurent pas la même chose.

• Le pays diffère : l'étude d'octobre portait sur les États-Unis, celle-ci sur la France.
• La population diffère : les consommateurs de podcasts d'un côté, l'ensemble des auditeurs d'audio numérique — musique comprise — de l'autre.
• La question diffère : octobre demandait quel service on utilise le plus souvent, ce qui force un choix unique ; novembre demande quelles plateformes on utilise, ce qui permet d'en citer plusieurs.

Cette troisième différence explique l'essentiel de l'écart. Un chiffre de « plateforme principale » est toujours mécaniquement plus bas qu'un chiffre d'usage.

L'écoute ne s'attache plus à une plateforme

C'est le véritable apport de l'étude, et il remet en cause la façon dont le marché se représente ses auditeurs.

58 % des auditeurs ont déjà commencé un contenu sur une plateforme et l'ont terminé sur une autre. Dans le détail, 28 % passent de l'audio à la vidéo, 23 % de la vidéo à l'audio, et 32 % font les deux selon les cas.

Autre signal convergent : 66 % des auditeurs utilisent une plateforme vidéo pour écouter sans regarder l'écran. Autrement dit, les deux tiers des usages « vidéo » ne sont pas des usages vidéo.

Julien Chevignon, de YouGov, résume ainsi le basculement : « L'écoute ne se définit plus par un support ou une plateforme, mais par un moment et une intention. »

Les moments d'écoute

La liste confirme ce que nous décrivions à propos de l'écoute pendant une autre activité : les cinq premiers moments sont tous des situations où les mains et les yeux sont occupés ailleurs. L'audio ne s'écoute presque jamais en s'asseyant pour l'écouter.

Qui commande l'étude, et ce que cela implique

Une précaution s'impose. L'étude est commanditée par Audion, une régie publicitaire audio, et son récit sert son métier : si l'auditeur circule entre les plateformes, l'annonceur a intérêt à acheter du multi-plateforme plutôt qu'un seul support.

Cela ne disqualifie pas les chiffres, recueillis par YouGov selon une méthodologie décrite. Mais cela invite à distinguer les données de leur interprétation.

Deux limites méthodologiques méritent par ailleurs d'être connues : le terrain a été réalisé en ligne du 16 au 18 septembre 2026 auprès de 1 009 Français, dont 765 auditeurs — et les sous-questions reposent sur des bases plus étroites, 442 répondants pour le changement de plateforme, 288 pour les utilisateurs de Spotify. À ces niveaux, les marges d'erreur ne sont plus négligeables.

L'essentiel

• 76 % des Français de 18 ans et plus ont écouté de l'audio numérique sur trente jours, soit environ 41 millions de personnes.
• La proportion atteint 94 % chez les 18-24 ans et reste à 62 % chez les 55 ans et plus.
• YouTube est la plateforme la plus utilisée avec 61 %, devant Spotify (38 %), Amazon Music et Deezer (18 %) et Apple Music (14 %).
• 66 % des auditeurs utilisent une plateforme vidéo pour écouter sans regarder l'écran.
• 58 % commencent un contenu sur une plateforme et le terminent sur une autre.
• L'étude est commanditée par une régie publicitaire audio, ce qui oriente sa lecture.
• L'étude ne définit pas son périmètre et ne sépare pas musique, podcast et radio : ses chiffres portent sur l'écoute en ligne au sens large.