Certification IAB : où en sont les hébergeurs de podcasts ?

Le standard de comptage des écoutes de podcasts est passé en version 2.3 fin septembre. Six semaines plus tard, le constat est net : sur les 37 entreprises inscrites au programme de certification de l'IAB Tech Lab, deux seulement sont à jour. Toutes les autres, y compris les plateformes françaises, restent certifiées en version 2.2. Voici où en est chacune, et ce qu'un producteur doit en conclure.

Qui est certifié, et dans quelle version

Le tableau ne reprend qu'une sélection : le programme compte 37 entreprises certifiées, hébergeurs, régies et outils de mesure confondus.

Quatre acteurs français au programme

C'est la bonne nouvelle, et elle est rarement dite : quatre entités françaises figurent sur la liste officielle. Ausha, le principal hébergeur national, certifié le 22 juillet 2026. Audiomeans et Audion, côté régie et mesure. Et Radio France, certifiée le 20 février 2026 — ce qui n'allait pas de soi pour un éditeur public.

Nous avons vérifié la certification d'Ausha dans le document source lui-même, et non d'après la communication de l'entreprise : le rapport du 22 juillet 2026 atteste la conformité à la version 2.2, avec une réserve sur une métrique — la mesure des publicités délivrées n'est certifiée que pour les pré-rolls.

Faut-il s'en inquiéter ? Non

Lire ce tableau comme un retard français serait une erreur. La version 2.3 n'a été finalisée que le 29 septembre 2026, après une consultation publique ouverte le 21 juillet. Six semaines plus tard, deux certifications seulement ont été délivrées dans le monde entier — et aucune n'est française, mais aucune n'est allemande, britannique ni suédoise non plus.

Une certification suppose un audit indépendant, qui prend des mois. Ausha s'est fait certifier en 2.2 le 22 juillet, soit le lendemain de l'ouverture de la consultation sur la 2.3 : son audit portait nécessairement sur la version en vigueur à ce moment-là.

Le vrai signal à surveiller n'est pas qui est en 2.3 aujourd'hui, mais qui y sera dans six mois.

Ce que la version 2.3 ajoute

Les apports principaux sont connus : filtrage des requêtes de deux octets, exclusion des identifiants de navigateur mal formés, et surtout extension du périmètre aux podcasts vidéo, fichiers MP4 comme flux segmentés. Nous les avons détaillés dans notre article sur le comptage des téléchargements et les règles de l'IAB.

C'est ce dernier point qui compte le plus pour les années à venir. Tant que les hébergeurs restent en 2.2, leurs chiffres de vidéo ne reposent sur aucun standard commun — alors que la vidéo est devenue le principal canal de découverte des podcasts.

Ce qu'un producteur doit en faire

Trois réflexes pratiques.

• Ne comparez que des chiffres de même version. Un total certifié 2.2 et un total certifié 2.3 ne mesurent pas exactement la même chose, surtout si de la vidéo entre dans l'équation.
• Méfiez-vous des chiffres non certifiés. Les plateformes absentes du programme publient des statistiques qu'aucun tiers n'a vérifiées. Ce n'est pas nécessairement faux, mais ce n'est pas opposable à un annonceur.
• Vérifiez le périmètre, pas seulement la version. Une certification peut être partielle, comme le montre la réserve sur les pré-rolls dans le cas d'Ausha. Le détail figure dans le rapport, pas dans l'annonce.

Comment vérifier soi-même

L'IAB Tech Lab publie la liste de ses entreprises conformes, avec pour chacune la version certifiée, la date et les métriques couvertes. Chaque certification renvoie à un rapport d'audit téléchargeable, qui détaille exigence par exigence ce qui est supporté, partiellement supporté ou non applicable.

C'est la seule source qui fasse foi. Une page commerciale affirmant « conforme aux standards IAB » sans mentionner de version ni de date ne dit rien de vérifiable.

L'essentiel

• La version 2.3 des guidelines de mesure du podcast a été finalisée le 29 septembre 2026.
• Deux plateformes seulement sont certifiées 2.3 à ce jour : Captivate Audio et CoHost (Quill).
• Les 35 autres entreprises du programme, dont tous les acteurs français, restent en version 2.2.
• Ausha est certifiée 2.2 depuis le 22 juillet 2026, avec une réserve sur la mesure des publicités hors pré-roll.
• Audiomeans, Audion et Radio France figurent également au programme, en 2.2.
• Ce décalage est normal : une certification suppose un audit indépendant de plusieurs mois.